Decathlon Italia lancia il franchising: 91 nuove aperture entro il 2030

Decathlon Italia ha annunciato un ambizioso piano di espansione che prevede l’apertura di 91 nuovi negozi in franchising entro il 2030. Questo nuovo modello misto, che segna un cambiamento significativo nella strategia dell’azienda, punta a realizzare le aperture su 91 location selezionate in tutto il Paese, con un programma di attuazione previsto per i prossimi quattro anni.

Il franchising, già utilizzato con successo in altri mercati internazionali, viene ora esteso anche in Italia, dove Decathlon intende combinare punti vendita diretti e franchising. Il progetto si concentrerà su due tipologie di aree target: bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, raggiungibili in 20 minuti, e destinazioni turistiche caratterizzate da un’elevata stagionalità e vocazione sportiva.

Per soddisfare le diverse esigenze del mercato, Decathlon prevede due formati di negozio: il formato Essential, di circa 1.000 m², sarà destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, con un assortimento generalista o focalizzato sugli sport locali. Il secondo formato, Seasonal, avrà una superficie compresa tra 200 e 500 m² e sarà pensato per località di mare e montagna, con assortimenti e servizi adattati alla stagionalità e alle attività locali.

L’assortimento dei nuovi punti vendita dovrà bilanciare l’identità del marchio con le specificità locali. Almeno il 70% dei prodotti sarà a marchio Decathlon, fino al 20% sarà costituito da marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo, mentre il restante 10% potrà essere selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali.

I negozi in franchising adotteranno gli stessi codici di identità visiva, layout e standard di servizio della rete diretta. Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno supportati dai team dei punti vendita diretti per trasmettere know-how e cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma di formazione continua per i nuovi partner.

Decathlon cerca partner con solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una forte conoscenza del territorio, affinché possano interpretare al meglio le esigenze della comunità sportiva locale. I nuovi negozi offriranno anche i servizi dell’ecosistema Decathlon, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. In particolare, il noleggio avrà un ruolo centrale nei format Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare attrezzature online e ritirarle direttamente nel punto vendita.

Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha dichiarato che il franchising rappresenta un’opportunità per adattare la presenza dell’azienda alle specificità locali, contribuendo a rendere lo sport parte integrante della vita quotidiana delle persone in Italia.