Apple Pay arriva in India: il lancio con Axis Bank e le sfide del mercato

Apple ha ufficialmente avviato il rollout di Apple Pay in India, scegliendo Axis Bank come primo partner bancario per questa iniziativa. Il lancio, però, è limitato: il servizio è attualmente disponibile solo per le carte idonee di Axis Bank sui circuiti Visa e Mastercard, escludendo la rete nazionale RuPay. Inoltre, l’accettazione del servizio sarà vincolata a esercenti e terminali specificamente abilitati.

La disponibilità di Apple Pay è stata annunciata per «milioni di commercianti», tra cui noti brand come Blinkit, Croma, Ixigo, e Zomato, tutti parte del gruppo Reliance e Tata 1mg. Per garantire l’abilitazione dei terminali, Apple ha collaborato con diversi fornitori di servizi di pagamento, tra cui Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay e Worldline.

A differenza del sistema UPI, che consente pagamenti istantanei da conto a conto senza l’uso di carte, Apple Pay si basa su transazioni effettuate tramite carte e richiede un’integrazione con i singoli emittenti e le infrastrutture di pagamento. Questo ha reso il rollout del servizio più complesso e sfidante.

Secondo le informazioni disponibili, Apple avrebbe richiesto una commissione di circa 20 punti base (0,2%) sulle transazioni. Il margine operativo nel settore dei pagamenti è stimato tra 40 e 50 punti base. Tuttavia, alcune delle principali banche indiane, come HDFC Bank, ICICI Bank e SBI Card, non supporteranno il servizio al momento del lancio, mentre le trattative sui termini continuano.

I clienti di Axis Bank che soddisfano i requisiti possono aggiungere le loro carte di credito all’app Wallet e utilizzare Apple Pay per acquisti online e pagamenti contactless presso i terminali abilitati. Tuttavia, l’accettazione potrebbe non essere uniforme: una transazione potrebbe funzionare su terminali abilitati da determinati fornitori di acquisizione e fallire su altri, a causa della mancata adesione delle banche acquirenti.

Nonostante Apple Pay possa inizialmente rimanere un servizio di nicchia rispetto alla vasta diffusione di UPI, potrebbe attrarre utenti iPhone con maggiore capacità di spesa e possessori di carte premium, offrendo ad Apple una nuova opportunità di monetizzazione. Questo lancio si inserisce in un contesto più ampio di espansione dell’attività di Apple in India, dove l’azienda ha incrementato vendite, produzione locale e presenza retail. Secondo i dati di Counterpoint Research, Apple ha rappresentato il 28% del mercato smartphone indiano per valore nel 2025, in crescita rispetto al 23% dell’anno precedente.