Meta lancia un’interfaccia Facebook ‘Reels-first’ in India

Meta ha avviato in India un test innovativo dell’interfaccia di Facebook, che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels al centro dell’esperienza. Questa iniziativa, anticipata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare in mercati ad alto consumo video, con l’intenzione di valutare un possibile arrivo negli Stati Uniti nel prossimo anno.

Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, poiché il feed classico rimane disponibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono nella strategia di Meta di rendere il video sempre più centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso, la società ha stabilito che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla lunghezza e dal formato, e ha rinominato la scheda Video in “Reels”. Secondo Meta, i giovani adulti trascorrono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.

L’India è stata a lungo un campo di prova per gli esperimenti video di Meta, specialmente per la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.

Ricerche commissionate da Meta evidenziano una crescente domanda di contenuti video sulle sue piattaforme in India: almeno il 97% degli utenti intervistati dichiara di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. Attualmente, l’India rappresenta il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.